콘텐츠가 암호화 마케팅 믹스를 이끌어야하는 이유

Carol Lin Vieira, 기업 마케팅 부사장 & amp; 커뮤니케이션, BX3 Capital

참고 :이 기사는 원래 Cryptoweek 헤드 라인 과 함께 제가 Crypto Marketing에서 배운 내용 에서 실행되었습니다.

성장하는 것은 어렵습니다. 이것은 특히 어릴 때부터 스포트라이트를받는 자신을 발견하는 모든 사람들에게 해당됩니다. 떠오르는 한 가지 예는 ET에서 작은 금발 머리 소녀로 전 세계적으로 숭배를 받았지만, 어린 십대 때 마침내 존경받는 여배우로 성장할 때까지 그러한 영화에서 코미디 역할을하는 매력적인 청중으로 성장한 드류 베리모어입니다. Fifty First Dates The Wedding Singer 로.

암호 화폐가 사람이라면 어린이 스타와 비슷한 궤적을 따를 것이라고 믿기에는 그리 멀지 않을 것입니다. 유아기와 유아기에 암호 화폐는 밤새 억만 장자를 만들고 숨막히는 약속으로 가득한 것으로 유명해 끊임없이 주목을 받았습니다. 그것은 몇 년 전이었습니다. 오늘날 그 광택이 사라졌고 비트 코인은 올해 새로운 최저치로 떨어졌으며 SEC는 ICO 보안 토큰으로 구성되는 것에 대한 명확한 지침을 제공하기 시작했습니다. 비트 코인은 이번 할로윈에 10 년이되었습니다. 예정대로 암호 화폐는 괴팍하고 문제가있는 청소년기에 접어 들고있는 것 같습니다.

대부분의 청소년과 마찬가지로 규칙이 가장 중요합니다. 신뢰할 수있는 성인 (부모, 교사, 그곳에 있었던 코치)은 건전한지도를 제공하고 지혜와 삶의 경험을 전달하는 데 필요합니다. ICO의 경우 이는 규칙을 과시하고 불법적 인 와일드 웨스트 정신을 수용하는 시대가 끝났다는 것을 의미합니다. 어른처럼 행동 할 때입니다.

ICO가 투자자를 유치하고 마케팅하는 데 사용되는 방식은 더 이상 작동하지 않습니다. 겨우 2 년 전만해도 전형적인 ICO 마케팅 전략은 Telegram에서 많은 팔로워를 모으고 온라인 커뮤니티 관리를 통해 소셜 미디어 캠페인에 집중하는 것을 의미했습니다. 새로운 제안에 대한 이야기를 구축하려는 모든 노력에는 이름을 알리는 데 도움이되는 다양한 컨퍼런스를 개최하는 야간 로드쇼가 포함되었을 것입니다.

오늘날 잘 개발 된 ICO 마케팅 계획은보다 전통적인 접근 방식을 채택해야합니다. 즉, 유료, 획득, 공유 및 소유 미디어 ( “PESO 모델”이라고도 함)의 네 가지 주요 마케팅 기둥에 대해 실행해야합니다. 많은 팀이 유료 및 공유 기둥 구현과 관련된 내용을 이해하지만 획득 및 소유 기둥, 홍보 및 콘텐츠 마케팅을 제대로 실행하는 방법에 대해서는 잘 모릅니다.

기존 마케팅 조합을 사용하는 것은 프로젝트의 메시지와 가치 제안을 주요 잠재 고객에게 전달하는 가장 좋은 방법입니다. 프로젝트는 Telegram의 커뮤니티 관리를 넘어서 전략적으로 자신의 이야기를 설득력있게 전달하고 메시지를 증폭시켜 투자자, 업계 및 최종 사용자의 관심을 끌 수있는 인플 루 언서 및 미디어와 연결되어야합니다.

또한 블록 체인을 둘러싼 끊임없이 진화하는 규제 환경은 커뮤니케이션에 대한 전략적 접근이 더욱 중요하다는 것을 의미합니다. 다음은 PR 및 콘텐츠 마케팅의 몇 가지 높은 수준의 모범 사례를 요약 한 간략한 치트 시트입니다.

획득 한 미디어 전략

수익 미디어는 콘텐츠의 뉴스 가치 또는 인터뷰 대상자의 전문 지식을 기반으로받은 홍보입니다. 기본적으로 귀하, 귀하의 회사 및 귀하의 브랜드에 무료로 노출되는 것은 미디어입니다. 획득 한 미디어는 가시성을 높이고 신뢰성을 높여 귀하와 귀하의 비즈니스에 대한 인지도를 높입니다.

소유 미디어 전략

최근의 예에서 블록 체인 기반 청정 에너지 개발 그룹 인 Alternative Resource Group의 개발 이사 인 Michael Lumbley는“Beyond Politics : 청정 에너지에 대한 프로젝트 관리자의 주장”을 썼습니다. 분산 에너지 자원 및 블록 체인과 같은 새로운 기술을 통해 글로벌 에너지 시스템을 수정합니다.

또한 백 링크 보안은 장기적인 디지털 마케팅 전략의 중요한 구성 요소이며 브랜드 키워드를 사용하여 타사 사이트에 기사를 게재하면 페이지 순위가 올라갑니다.

이 팁은 전체 마케팅 계획에 수반되는 내용을 간신히 긁어냅니다. 그러나 추진 원칙은 분명합니다. 우수한 콘텐츠와 사고 리더십 (즉, 자신이 알고있는 것에 대해 기꺼이 이야기하고, 입장을 취하고, 적시에 대응하려는 전문가)는 프로젝트의 커뮤니케이션 전략에 매우 중요합니다. 좋은 소식은이 모든 것이 벅차게 들릴지 모르지만, 이런 종류의 적극적인 브랜드 전도는 일반적으로 열정적 인 기업가들에게 두 번째 천성이라는 것입니다. 잘 생각하고 획득하고 소유 한 미디어 계획은 단순히 전략적인 방식으로 에너지를 활용합니다.

ICO는 성숙의 중요한 시점에 있습니다. 운전을 시작하는 청소년과 마찬가지로 기관 투자자는 말할 것도없고 당국으로부터 더 많은 조사를 받고 있습니다. ICO가 폭풍을 견딜 수 있고 자신의 표를 만들 수 있다는 것을 증명할 수있는 흥미로운시기입니다. 스마트 프로젝트는 검증 된 비즈니스 관행을 성장 계획의 일환으로 받아들이고 전통적인 마케팅 계획을 따르는 리더가 운영하는 프로젝트로, 그들이 존경받을 자격이있는 이유를 보여주기 위해 투자자를 더 중요하게 생각합니다.